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網站營銷人通用的網站營銷方案策略


互聯網營銷中,運營網站首要就要撰寫網站策劃計劃,這樣才有更為精準、科學的運營手法,今天就來講講通用的網站營銷方案策略。
一個成功的活動,必須將用戶需求、營銷創意、有效渠道、用戶體驗以及效果監測這五者緊密結合,這樣的營銷活動所創造的價值會成倍增長,甚至不可估量。
1、概述營銷活動
在監測方案過程中,對營銷活動進行簡短概述是一個好習慣,這樣可以掌握監測對象情況,便于確定具體監測數據與方法、制定活動效果報告等。簡要介紹活動目的、群體、流程、目標、渠道、里程碑與時間等營銷要素,尤其是活動目標,可以制定一個量化標準與實際情況進行對比。
2、劃分訪客行為
衡量營銷活動的成功度,需要對訪客的行為進行分類。訪客行為可分為意愿行為、參與行為兩類。
其中意愿行為包含試圖轉化、轉化兩種,是指用戶為實現造訪目的所愿意采取的行為,例如下載、購買等。如果是目標訪客,那么訪客的意愿行為會與企業所期望的操作保持一致。
參與行為指訪客除試圖轉化與轉化行為外,所采取的任何內容互動行為。前者是活動監測、效果評估的重點對象,后者的數據是問題診斷、活動優化與用戶需求挖掘的基礎依據。


3、制定跟蹤方法
針對不同類別的數據,需要制定不同的跟蹤方法,乃至多中監測分析工具。以下為數據分類,具體如何跟蹤查看工具相關幫助文檔。
(1)轉化數據,即購買、注冊等目標轉化行為數據,以事件跟蹤、電子商務跟蹤等自定義方法抓取。
(2)互動數據,即下載、播放、投票、分享等等行為數據,以事件跟蹤、社交跟蹤、虛擬頁面等自定義方法即可實現跟蹤
(3)流量來源數據,即某渠道的訪客行為監測,以諸如 Google Analytics UTM 類標簽、郵件服務商跟蹤等即可實現跟蹤。
(4)網站基礎數據,即訪問次數、停留時間、新訪客比率、跳出率等等。通過 Google Analytics、Omniture 等工具的基本跟蹤代碼即可獲取。
4、確定監測度量
監測性度量主要是用于監測活動過程是否一切正常的按照指定目標行進,比如:點擊通過率(CTR)、郵件打開率、每次點擊成本(CPC)等。它對于活動過程中營銷渠道、目標轉化效果的及時監測尤為重要,例如:廣告的 CTR 過低,我們就應考慮是廣告內容匹配問題,還是廣告位置問題。
5、制定與實施報告分享計劃
制定日報、周報還是月報要根據具體情況,可適當選取監測報告分享的頻率,用于更新相關同事腦袋中活動信息的歷史記錄。日報一般匯報前一天的情況,確認活動效果是否正常或好轉;周報則是分享上一周的亮點、暗點,以確定是否采取相應措施;月報則呈現上月活動的里程碑事件、目標達成情況以及存在的嚴重問題與困難。
創富吧

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沙發
西昆侖 發表于 2019-11-11 18:28:17
我搶、我搶、我搶沙發~
板凳
zzq1998 發表于 2019-11-11 18:29:57
學習了,不錯,講的太有道理了
地板
650 發表于 2019-11-11 18:40:53
我是來刷分的,嘿嘿
5#
liuxinpei 發表于 2019-11-11 18:41:49
支持一下
6#
OnTheWay 發表于 2019-11-11 18:44:25
真是 收益 匪淺
7#
V:dy1172117239 發表于 2019-11-11 18:49:14
這網站可以的
8#
17608829991 發表于 2019-11-11 19:03:07
我是個湊數的。。。
9#
lb1314 發表于 2019-11-11 19:19:32
沙發!沙發!
10#
待續 發表于 2019-11-11 19:24:07
相當不錯,感謝無私分享精神!
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